언어형태이며 화자/청자의 의도에 따르지 않는 다른 사람들의 생각과 행동을 자신의 의도에 맞추기 위해 세심하게 선택 내지는 조작
*선동어 (Roemer)
*합목적적으로 일상어로부터 잘 다듬어져 대부분 문어적 특징
*서술적, 선동적, 설득적 기능
1. 함축성 : 광고에 사용 되는 문장이 몇 문장이 안되
광고의 시대를 맞이하였고, 이런 시대적 변화에 따라 기업들이 생존차원에서 다양화, 세계화, 개발화의 시대로 변신을 추구할 수 밖에 없었다. 또한 수입개방과 함께 국내시장의 경쟁은 날로 치열해지는 상황에서 초 우량 기업이미지를 구축할 필요가 있었다. 대우의 ‘탱크주의’광고, 삼성의 ‘세계
광고는 단순한 상품 광고에서 기업의 이미지광고나 공익 선도 차원의 광고로 확대되었다.
이렇듯이 광고는 상품 구매를 위한 정보를 전달하는 차원이 아닌 생활 상식을 제공하는 부분까지 그 의미가 확대되었다.
또 광고는 그 시대의 가장 생생한 살아있는 언어를 반영하는 매개체라고도 할 수
소비자가 브랜드에 대한 코믹한 부분만 기억하는 리스크가 있는 것은 유머 소구의 단점이자 극복해 나가야할 점입니다.
공포감 유발광고에 대한 특징은 다음과 같습니다. 공포의 정도가 너무 낮으면 조장효과를 가져와 소비자로 하여금 위험을 제거하려는 동기를 부여하게 됩니다. 하지만 반대로
1. 공익광고의 정의
공익광고는 “인간존중의 정신을 바탕으로 사회 및 공동체의 발전을 위한 의식개혁을 목표로 하며, 광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 초점을 맞추고 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키는 것을 목적으로 하며, 휴머니즘, 공익성, 범