광고로 확대되었다.
이렇듯이 광고는 상품 구매를 위한 정보를 전달하는 차원이 아닌 생활 상식을 제공하는 부분까지 그 의미가 확대되었다.
또 광고는 그 시대의 가장 생생한 살아있는 언어를 반영하는 매개체라고도 할 수 있다. 따라서 언어 현상을 있는 그대로 고찰하는 일은 소비자의 관심
Ⅰ. 개요
각 광고의 매체는 상이한 특수성과 특징을 가지고 있으며, 특정한 제품을, 특정한 시기에 특정한 광고를 특정한 목표에게 전략적으로 사용할 경우 효과적인 광고로서의 기능을 갖는다. 각각의 광고 매체를 통해 특성을 알아볼 수 있다.
가. 신문매체의 특성
* 신문광고의 특성
1) 발행 부
광고가 제품의 이미지 형성에 실패한 하나의 경우를 예로 들자면, 최근 방영된 “우리반에 경험이 있는 애는 우리 둘 뿐이다”라는 TV - 광고에서 ‘경험’이라는 단어가 이중의미를 가짐으로써 언어유희가 사용되고 있는데, 더 이상 방송되지 않는 지금 까지도 이 광고문구를 기억하고 있는 사람들이
광고에 포함시킨다.
· 광고언어란 무엇인가
광고언어를 흔히 카피(copy)라고 지칭한다.
카피(copy)의 본래 뜻은 모사(模寫) ·복사(複寫) ·원고(原稿) 등을 말한다. 하지만 광고용어로서 카피(copy)는 광고 원고를 가리키는 데, ① 광고 본문을 가리키는 경우, ② 캐치프레이즈(독립된 표어; 슬로건)와 서
광고에 쓰이는 언어는 우선 눈에 띌 수 있는 자극과 쉽게 사람들의 기억에 남을 수 있어야 한다는 점에 주력한다. 바로 이러한 효과를 위하여 광고에는 많은 언어학적 기법이 동원된다. ‘눈에 띌 수 있어야 한다.’ 는 것은 무심코 지나치는 눈과 귀를 순간적으로 붙잡는 그 어떤 자극이 주어져야 한다