아이들의 부러움을 받는 것에 대한 기쁨을 나타내주고 있다. 이 광고는 자동차 자체나 기능이 아닌, 자동차를 타는 것으로 인해 다른 사람들의 부러움을 살 수 있다는 자동차 소유가 갖고 있는 이미지를 선전하고 있다. 이는 16초 동안 자동차의 기능에 대한 설명이나 내부 모습이 전혀 드러나지 않는다
이미지를 추구하는데 어린이를 내세운 점
자동차는 필수품은 아니기 때문에 자동차를 소유하지 못한 자들의 상대적 박탈감을 유발해서는 안됨
교통관련법규 위반을 조장하는 내용을 담아서는 안됨
→단지 제품의 성능이나 디자인에 대한 열거가 아닌 운전에티켓 제시와 같은 광고도 좋을 것 이
제품을 중심으로 하는 개념이다.
이런 마케팅의 용어들은 약간씩의 개념차이는 있지만 고객에게 최고의 가치를 제공하겠다는 의미에서 같고, 원래는 꼭 부자부유층이 아니라도, 꼭 판매제품이 고급고가품이어야 하는 것도 아니지만 현재에는 대부분의 기업의 최상위 고객들이 대부분 부자부유층으
제품이 곧 명품인 것이다.
그렇다면 여기서 ‘명품은 왜 특별한가’ 에 대해서 의문점이 일어난다. 그 이유는 소비자들을 열광시키는 명품 브랜드의 공통점을 들 수 있는데, 그중 대표적인 것이 수백 년 넘는 세월 동안 선대에서 후대로 이어지며 지켜 온 좋은 품질과 귀족적인 이미지, 유행을 앞서나
제품의 이미지 홍보효과는 물론, 드라마가 방영되던 한 달간 무려 45대가 판매되는 성과를 거뒀다. 엘란의 한달 평균 판매대수가 10대에 불과한 것을 감안할 때, 이는 커다란 매출 신장이 아닐 수 없다. 이외에도 아이스크림 회사인 배스킨 라빈스는 SBS 드라마「해피투게더」를 지원하기 위해 광화문 매