광고보다는 익숙한 영상으로 상업광고에 대한 거부감도 덜면서 친숙하고 재미있게 접근할 수 있다.
2. 관련 광고들 소개
[패러디광고의 분류]
1) 기존의 광고를 패러디한 경우
기존에 있던 광고를 패러디 하는 경우. 성공한 광고를 원 소재로 삼는 경향이 있다.
◎ 아디다스-->라씨아디다스
패러디하여 광고로 표현한 작품은 소비자들에게 지적 욕구, 엘리트적 의식에 기인한 승의의 욕구를 충족시킨다. 이와 같은 패러디를 사용한 작품들은 원작품과의 동일한 가치를 부여하여 받아들이게 되는 효과와 원작품에 대한 향수를 느끼게 하여 집중도와 호감도를 높이는 등의 효과를 발휘할 수 있
패러디는 반복이지만 차이를 내포한 반복이며 비평적 아이러니의 거리를 가진 재창조이다.
패러디는 기존에 잘 알려진 보편성을 가진 원작의 명성을 이용하여 풍자적으로 재구성하여 광고의 소재나 테마로 사용하는 행위이다. 더 나아가 광고를 통하여 영화나 그림을 이미 인지된 상태에서 재창조
1).패러디의 정의
본래 패러디란 문학의 한 형식이다. 저명 작가의 시의 문체나 운율을 모방하여 그것을
풍자적 혹은 조롱삼아 꾸미거나 어떤 인기 작가의 구절들을 변경시키거나 과장하여
익살 또는 풍자의 효과를 노리는 것으로 원작을 살짝 비틀어 재미를 느끼게 하는 것이라
할 수 있다. 좀 더
광고의 이해 등을 높일 수 있다. 이러한 근거로 TV프로그램의 맥락과 광고 효과와의 관계에 대한 주요 연구들을 보면, 프로그램이 갖는 다양한 성격이나 배경에 따라 이에 삽입된 광고의 효과가 영향을 받게 된다는 것이다. 또한 TV드라마 패러디광고는 드라마에서 오는 친숙성으로 인해 광고에 대한 호