단순 노출 효과
- 반복은 선호를 증가시킨다.
친숙성 증가 호의도
생각이나 적극적 고려와는 독립적인 과정
기분(Mood)
- 저관여 감정에서 발생
태도에 대하여 기분과 일치된 방향으로 영향
전달자 요인
매력성
호감성
유명인의 지위
맥락 요인
반복
프로그램/기사 맥락
TV를 구매하셨습니까?
_____ 동급 다른 브랜드에 비해 가격이 저렴해서
_____ 동급 다른 브랜드에 비해 품질이 좋아서
_____ 대리점이 집에서 가까워서
_____ A/S 가 가장 좋으므로
_____ 기타
; 다음의 콘도나 리조트 중 직접 이용해 보신 경험이 있는 것은 어떤 것들입니까? 해당난에 모두 표시해 주십시오.
광고의 효과연구
기업이 광고를 실시하는 궁극적인 목적은 매출액을 늘리고 시장점유율을 확대하기 위한 것이다. 그렇기 때문에 광고효과를 측정하는 가장 이상적이고 합리적인 방안은 광고가 기업의 매출에 미치는 영향을 평가하는 것이다. 그러나 광고가 원인이 되어서 매출액의 결과로 나타나는
관여수준에 따라 고관여와 저관여로 구분하고 각 유형에 대하여 다른 학습과정과 반응이 생긴다고 주장하였다. 따라서 본론에서는 관여도를 결정하는 요인들은 다양하다. 각 요인들이 어떻게 소비자의 관여도에 영향을 미치는지 사례를 들면서 설명하고, 각각에 대한 마케팅 시사점을 제시해 보겠다.
광고들이 신문, 잡지, 라디오, TV뿐만 아니라 이제는 비교적 새로운 매체인 인터넷에서도 등장하여 우리는 이들로부터 자유로울 수가 없게 되었다. 자본주의를 포기하지 않는 한 광고는 필연적으로 우리 곁에 있게 된다. 따라서 인간은 노출된 모든 정보 중에서 스스로에게 의미가 있는 소수의 정보만