단순 노출 효과
- 반복은 선호를 증가시킨다.
친숙성 증가 호의도
생각이나 적극적 고려와는 독립적인 과정
기분(Mood)
- 저관여 감정에서 발생
태도에 대하여 기분과 일치된 방향으로 영향
전달자 요인
매력성
호감성
유명인의 지위
맥락 요인
반복
프로그램/기사 맥락
여 살펴보았다.
제3장에서는 국내외 기업 사회공헌활동 사례 분석으로 외국의 기업은 6개 회사의 사례를 들었고, 국내에서는 삼성을 비롯한 총 9개 회사의 사례를 들어 상세히 설명하였다.
제4장은 연구의 결론 부분으로 기업이미지와 관련한 사회공헌활동의 문제점 및 향후 발전방향에 대해 생
여적 체험까지 제공해 주어야 한다. 티저마케팅은 이러한 참여적 체험을 통해소비자들의 인지에 강한 자극을 주며 초기 제품의 인식에서부터 구매의 최종 의사결정에 이르기까지 광범위하게 응용되고 있는 광고 기법이다.
이렇듯 체험적 마케팅의 가치가 나날이 증가되는 상황에서 옥외광고의 효
소비자가 광고된 제품을 평가할 때 광고의 메시지를 모두 다 적극적이고 능동적으로 처리하는 것이 아니라 광고 모델의 매력성이나 광고물에 대한 수동적인 감정적 반응을 통하여 제품에 대한 태도를 형성하거나 변화를 일으킨다고 본다. 정교화가능성 모형은 중심경로(central route)와 주변경로(peripheral
소비자 행동에서 조건자극으로는 상표, 제룸, 점포 등 소비대상을 들 수 있으며, 무조건자극으로는 유명인사, 연예인, 좋아하는 음악 등이 포함된다.
4. 광고와 조건형성
파블로의 개실험을 광고에 응용하여 보자.
멋진 자연적 배경을 바라보고, 즐거운 음악을 들으면 우리들은 기분이 좋아진