구매할 경우 약 10%정도의 구매이득을 얻을 수 있는 것으로 조사되었다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 구매와 구매행동
소비자 행동(consumer behavior)이 무엇인가를 몇 가지 정의를 통해 알아보기로 한다. 먼저 쉬프만(Schiffman,1991)에 의하면 소비자 행동이란 \"소비자들이 그들의 욕구를 충족시켜 주
행동 분석의 중요성은 다음과 같다(이학식 외, 1997). 첫째, 소비자행동 연구는 복잡한 인간행동, 특히 소비자의 동기를 알 수 있게 한다. 둘째, 소비자의 구매의사결과에 대한 이해를 증진시켜 우리로 하여금 보다 좋은 소비자가 될 수 있도록 한다. 셋째, 마케팅 커뮤니케이션을 보다 활발하고 신속하게
구매로 이어지기 위해서는 실제 상태와 바람직한 상태 간의 차이의 크기와 그 문제가 매우 중요한 것이어야 하며, 문제를 해결하기 위한 수단이 경제적으로나 시간적으로 가능해야 한다.
- 문제인식과 구매의사 결정 -
올해 초 대학에 새로 입학한 신입생 현명해 양의 예를 들어보자. 현명해 양은
Ⅰ. 개요
태도 및 신념(attitude and beliefs)과 구매행동과의 관계를 규명하려는 노력은 오래 전부터 진행되어 왔다. 오늘날 우리가 태도와 신념에 대하여 알고 있는 지식의 대부분은 제품이나 매체, 광고물, 기타 거의 대부분의 광고 관련요소들과 관련하여 인간이 느끼는 감정을 발견해 보려고 노력하였
충동적이고 무책임한 소비행태, 광고 및 유행 등에 민감한 소비생활은 소비자선호를 왜곡시키고 기업의 가격과 품질경쟁을 저하시켜, 기업의 경쟁력 약화를 초래한다. 따라서 효율적이고 합리적인 선택에 기초한 바람직한 소비생활을 통해 소비자의 구매력(money vote)을 올바르게 행사하여야 기업의 경