건설 및 주택경기 : 경기가 좋을수록 가치 및 필요성 증대
해외시장진출 초기 caterpillar에
비해 품질이 열악
Caterpillar가 상대적으로 작은
비중을 두고 있는 제3세계와 동
구권을 중심으로 진출
품질과 가격경쟁력을 강화한 후
미국과 유럽시장에 진출하는
전략을 수립
핵심역
1890년 미국에서 설립
건설 및 광산용 장비, 디젤 및 천연가스 엔진, 산업용 가스 터빈
세계적인 딜러망, 품질 우수, 안정된 서비스
세계 중장비 시장의 수위기업
1921년 일본에서 설립
광산용 기계, 농업용 트랙터
소규모 제조회사로 시작
Caterpillar에 비해 좁은 유통망, 저 품질
세계 중장비 시장
기업 소개
1890년 미국에서 설립
건설 및 광산용 장비, 디젤 및 천연가스 엔진, 산업용 가스 터빈
세계적인 딜러망, 품질 우수, 안정된 서비스
세계 중장비 시장의 수위기업
기업 소개
1921년 일본에서 설립
광산용 기계, 농업용 트랙터
소규모 제조회사로 시작
Caterpillar에 비해 좁은 유통망,
짐작해봄으로써 현재 기업의 외부기회요인과 위협요인, 내부 강점과 약점을 파악하고자 한다. 두 번째 파트는 국제경영 중 주로 마케팅 쪽을 중심으로 분석하고자 하는데 우선 현지시장 STP를 통해 대우 굴삭기의 현재 위치와 전략방향을 조명해보고 4P가 아닌 5P로 마케팅 전략을 분석하고자 한다.
◎ 달러 값이 오르면 어떻게 되나??
▲ 1달러 = 120엔 → 1달러 = 240엔
(수출하면 다른 나라들은 비싸서 안 씀)
▲ 240엔 = 2달러 → 240엔 = 1달러
(수입 폭등 : 값이 싸다)
◎ 엔화절상
▲ 무역적자가 불어나던 미국은 1990년대 초 압박을 가함
1달러 = 160엔 → 80엔
★ Strength
The lead of heavy equipment industr