출시 뉴시스 _ 2011. 6. 9 기사
하는 등 시리즈 제품을 통해 단단한 수익 구조를 가지고 있는 BAT에 대응하기 시작하였다. BAT와 KT&G 모두 최근 들어 ‘시리즈’ 제품 개발에 얼마나 많은 공을 들이고 있으며, 또한 이를 자사의 수익 창출 도구 및 침투, 대응전략으로 사용하고 있는지를 확인할 수 있다.
BAT
고급 이미지 강조, 프리미엄 프로모션
디자인 차별화 – 한정 판매 제품
KT&G
‘다비도프’ 라이센싱 계약
기존 제품의 디자인 대규모 교체
사회공헌 사업 – 문화 마케팅 : ‘상상예찬’
KT&G의 모방전략 = 불확실성 회피성향
WHY CIGARETTE?
핵심 사업을 재고하여
위기를 모면
국제기업의 해외 진출 전략의 성공적인 사례를 찾을 수 있을 것이라는 추측을 하게 되었고, 현재 위에 명기된 표에서 보는바와 같이 국제기업들의 강력한 국내진출 전략에 밀려 KT&G는 고전을 면하지 못하고있다. 그렇다면 어떻게 해외의 유명 담배회사들은 절대적인 우위를 가지고 있던 KT&G를 밀어내면
렉서스, 이제는 더 이상 한국에서도 낯설게만 느껴지는 이름의 자동차가 아니다. 해외 시장에서뿐만이 아니라 우리 나라에서도 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단의 브랜드이다. 렉서스는 토요타 자동차에 그 뿌리를 두고 있다.
1933년 소규모 자동차 공작소로 출발한 토요타가 오늘