현대사회는 국제경영이 더 효율적으로 이루어지는 글로벌 사회이다. 또한 이러한 글로벌 사회의 구조는 인터넷 판게아의 시대로써 더 가깝고 빠르게 이어지면서 국제경영이라는 학문은 경영적인 기초적 지식으로 자리잡고 있다.
우리는 모두 자신이 속한 환경의 국가의 문화와 환경에 익숙한 삶을
수 있다. 따라서 글로벌 기업은 국가 혹은 문화간의 독특한 차이를 무시하고 대신에 전 세계적으로 보편적인 욕구를 만족시켜 주는 데 노력을 집중해야 한다. 즉 어느 한 나라에서 성공한 마케팅은 여러 다른 나라에서도 성공 할 수 있는 좋은 마케팅이 될 수 있다고 표준화에 개념에서는 말하고 있다.
영향을 미치는 요소입니다. 이러한 문화차이는 기업의 현지화 및 표준화전략에도 영향을 미칩니다.
첫째로, 기업의 현지화전략에 문화차이는 중요한 영향을 미칩니다. 비즈니스 문화, 소비자 행동, 경영 철학 등은 국가별로 다를 수 있으며, 이러한 차이는 기업이 현지 시장에 적응하고 성공하기
Ⅰ. 서론
2차 세계대전 이후 세계시장에서의 소비자들의 수요가 급증하면서 기업들은 별다른 문화의 이해와 소통 없이 쉽게 글로벌 시장에 제품을 판매할 수 있었다. 그러나 현대에 이르러 소비자의 욕구가 다양하게 변화되는 과정에서 대중에게 일괄적으로 의미를 전달하는 매스마케팅이 더 이상
영향력과 함께 현지화의 이점에 균형을 맞춘 대안책을 찾을 필요가 있었다. 앞선 경영은 핵심 절차를 표준화하는 반면 현지 결정권을 유지하는 것이 이런 것들을 성취할 수 있다고 믿는다. 단순, 표준화한 기본 절차에 의해, 네슬레는 내부복잡성을 줄이길 원한다. 현지 경영이 외부적으로 고객과 경쟁