베트남 현지의 문화, 전통, 관행 및 제도 등을 이해하지 못하였고, 인사, 노무 관리에 대한 전문성의 부재에서 비롯된 것으로 평가되고 있다.
4) 기술 환경의 요인
현재 베트남의 화장품시장은 초기 단계에 있다. 베트남 인들의 수요는 증가하고 있지만, 베트남의 화장품 산업은 스킨, 케어 등의 기초
경영경험이다.
2. 장소특유의 이점
해외시장의 잠재력이 크면 기업은 보다 높은 장기수익률을 얻기 위하여 라이슨싱이나 수출보다는 직접투자를 선택한다. 시장잠재력이 큰 해외시장에서는 진출기업이 규모의 경제를 달성함으로써 한계생산비를 줄일 수 있기 때문에 보다 높은 수익률을 기대할
시장이 고가 품과 저가품 시장으로 급격히 이원화되어 가고 있음
4) 일반적인 소비층은 구매력이 약하여 저가품을 찾는 경향이 있지만 일부 부유층들은 외국인들도 깜짝 놀랄 정도의 고가 사치품을 거리낌없이 구매
1. 베트남화장품시장현황 및 진출전략
가. 국내 수출 현황
(1) 업체별
순위
브랜드샵으로써 나아갈 수 있는 전략을 알아보고자 함이 이 글의 목적이라고 할 수 있겠다.
② 경영전략의 구체적 방향
고가라고 생각했던 화장품이 2002년도 ‘미샤’라는 파격적인 저가 제품이 출시됨으로써 시장의 판도가 바뀌었다. 초저가화장품의 성공에 따라 기존의 화장품 전문 판매점들
국제품에 대한 부정적 응답이 높게 나타남.
⑵.② 직업별 소비층
✓피부를 관리하는 소비층에 따라 그 직업에 맞는 정도의 화장품을 출시해야 함.
⑵.③ 성별
✓중국 여성들은 피부 관리에 무엇보다 신경을 많이 쓰고 있음.
✓sungard 및 anti-wrinkle cream, 미백제품 등에 관심이