1. 사례명칭: 뚜레쥬르의 중국시장진출사례
2. 사례개발 의의: 해당 사례의 개발 가치 및 개발이유
3. 사례개요
-기업명: 뚜레쥬르
-대상시장: 중국
-주요제품(제품명칭 또는 품목): 빵, 케익, 과자, 커피 등
4. 주요 내용
-주요 이슈: 중국에서의 현지화 마케팅 및 시장조사
-주요 목차
서론: 주제-
시장에 진출함에 있어, 이러한 동질화된 소비자의 욕구를 최대한으로 활용하여 성공한 것은 잘 알려진 사례이다. Toyota, Nissan, Honda는 국가별로 상이한 디자인 등 주변적 요인보다 모든 국가 소비자에게 공통적으로 나타나는 안전도와 경제성 등 기본적인 소비자 욕구에 치중하여 신제품을 개발한 것이
뚜레쥬르는 CJ푸드빌에서 출시한 프랜차이즈 베이커리 브랜드로ㅆ '냉동반죽' 기술을 도입하여, 대규모 제과체인에서 뒤지고 있던 신선도 유지의 단점을 잡아 대규모 제과체인 시장에 신선함 바람을 불어넣었다.
그리고 뚜레쥬르느 재료에 충실하고 자료 본연의 맛을 제대로 살린 홈메이드 스타일의
시장에 나와 있는 제품들과 특별한 차별화 없이 지나친 고가격도 저가격도 아니다. 따라서 제휴카드의 할인은 소비자에게 큰 매력을 느끼게 한다. 예를 들어 뚜레쥬르는 맛이나 품질로는 고객의 만족도에서 파리바게트에 뒤지지 않지만, 파리바게트는 SK텔레콤과 제휴가 되어 있고 뚜레쥬르는 KTF와 각