마케팅 믹스.
1) Product
“맞춤형 커피와 전 세계 어디서나 동일한 맛의 커피를 제공”
스타벅스에서 커피를 주문하면 컵에 체크를 하여 주문한 내용을 확인할 수 있도록 하는데 이는 모든 고객에게 맞춤형 커피를 제공하겠다는 뜻이 담겨져 있다고 할 수 있다. 참고로 스타벅스코리아의 홈페이지에
스타벅스의 실체는 무엇일까?
스타벅스의 커피라는 제품을 가지고 이 제품의 기업 윤리에 대하여 알아보고자 한다. 특히 환경마케팅 활동 중에서 특히 커피 재배농가지원 프로그램의 환경 마케팅 전략의 허와 실을 분석해 보고, 또한 제품관리와 유통관리의 윤리에 문제점에 대해서 알아보도록 하
커피 도매, 우편 판매
ㆍ선진화된 물류 시스템
ㆍ고급스러운 점포 분위기
ㆍ시너지 효과를 높일 수 있는 다양한 경영 시도
-너무나 평범한 상품인 커피의 재발견 : 1980년대에 이르기 전까지 미국에서의 커피는 비용 절감을 최우선적으로 제조되였다. 품질과 향을 무시하고 값 싼 원두를 섞어서 캔
스타벅스는 자주 감성 마케팅의 대표적인 예로 꼽힌다.
하워드 슐츠 회장이 "우리는 단순히 커피라는 제품을 파는 것이 아니라 서비스를 파는 것이고, 고객에게 진심으로 다가가는 것이다"라고 말한 것은 스타벅스가 고객의 감성에 어떻게 접근하는지를 단적으로 보여주는 예다. 커피 케이터링은 이