장 소 춘천 CGV
일 시 5월 28일 (16~22시), 5월 29일 (12~ 20시 )
조사 대상 영화 관람 관객(총 설문대상 241명 중 무의미한 7명 제외한 234명 )
방 법 두 개의 조로 나누어서 영화관 출구에서 Survey 실시
극장용광고를 통해 173명중 37명이 해당 상품의 정보를 기억
익서스 기억여부
광고가 훌륭한 점이 바로 이와 같이 표현에 강하다는 것이다. 언어, 시각적 표현은 곧 이미지며 하나의 기호가 된다. 이 점에서 기호학은 광고를 해석하는 새로운 관점을 제공한다. 기호학이란 기호의 의미가 만들어지는 방법과 이해되는 방법을 연구하는 학문이다.
기호학자 소쉬르에 따르면 언어는
이루고 있는 범위 또는 수용자들의 선택권이 보다 큰 폭으로 넓어졌다든가 하는 것이다. 이렇듯 방송 채널의 수가 늘어나고 수많은 방송사와 채널들이 프로그램을 방영하고 있는데 몇몇 인기 프로그램을 제외하더라도 광고시간 판매만으로 수익성을 보장받기에는 힘든 실정까지 온 것이다.
광고효과를 가져왔다. 영화 개봉 후 수개월만에 Reese's Pieces의 매출 신장률은 65%에 달했고 그로 인해 미국의 초콜렛 회사 2위였던 Hurshey Food는 단숨에 시장 점유율 1위로 올라서게 되었다.
‘E.T'에서의 PPL 성공 이후 PPL의 가치에 대한 인식이 급격히 전환되기 시작했고 그 당시 4대 매체에서의 전통적인
일반인이 등장하는 광고보다 유명인이 등장하는 광고에 더 많은 관심을 보일 것이고, 좀 더 주목할 것이며, 상표에 대한 기억을 더 많이 하게 되어 궁극적으로 그 제품을 구매할 것이라고 기대하기 때문이다(Ohanian 1991). 그러나 지금까지의 연구결과는 유명인을 광고모델로 사용하는 것이 효과적인가에