글로벌광고의 마케팅이 과연 자신의 역할을 제대로 수행하고 있는 것인지에 대한 판단이 필요 했으며, 넓게는 전 세계 좁게는 미국과 한국의 문화적 특성에 따른 광고분석을 통해 문화적 차이와 깊이를 알아 보아야 한다. 광고를 인식함에 있어서 문화는 막대한 영향력을 발휘하고 있으며 브랜드마케
문화적인 특징이 서비스 광고에도 어느 정도 영향을 미칠 것이라는 가정 하에 홀과 홉스테드의 문화차원 이론을 통해 동양과 서양의 문화차이를 잘 보여주는 한국과 미국, 두 나라의 비교 문화연구를 한 후, 한국과 미국의 서비스에 관련된 잡지광고를 정보성의 차원과 표현전략을 분석하여 두 나라의
문화적 차이가 존재했고 이로써 바디샵은 자사의 이미지와 부합되지 않는다는 판단을 하여 초기 한국 출시에 대한 승인이 늦어지게 되었다. 결국, 1996년 12월 바디샵 코리아는 바디샵 전문매장을 개설하고, 바디샵 완제품을 수입하여 국내에서 판매하게 되었다
1.3. The Body Shop의 한국 진출 시 전략
글로벌브랜드를 지향하는 최근의 추세와 맞물려 큰 잠재력을 가지고 있음을 알 수 있다.
그러나 이러한 인터넷을 활용한 광고에서도 간과 할 수 없는 문제는 각 국가의 문화적 특성과 연결되어 있는 '표준화'와 '차별화'의 전략 문제이다. 우리는 일반적으로 인터넷의 특성에 대하여 시간과 공간
문화적 가치는 쉽게 바뀌지 않기 때문이다.
광고에서 가치 패러독스 현상은 거의 모든 국가와 지역에서 나타나지만 그 정도는 쉽게 추정할 수 없는 수많은 변수들에 의해서 국가나 지역별로 차이가 날 것이다. 본 연구에서는 사례 분석과 검증을 통해 미국과 중국의 궁극적가치(바람직한 가치)를 추출