문화가 확산되면서, 글로벌 브랜드 개발에 박차를 가해 세계 시장에서 부가가치를 높여야 한다는 목소리가 거세지고 있다. 이처럼 브랜드를 통한 부가가치의 창출은 단순한 광고이미지의 전달이 아닌 브랜드의 각국의 문화 한국과 미국의 광고를 비교하였는데, 미국광고는 개인성, 자기-향상을 강조하
광고에 있어서는 새로운 대안 및 전략이 필요하다는 것을 시사한다.
따라서 이번 연구에서는 각 국가의 문화적인 특징이 서비스 광고에도 어느 정도 영향을 미칠 것이라는 가정 하에 홀과 홉스테드의 문화차원 이론을 통해 동양과 서양의 문화차이를 잘 보여주는 한국과 미국, 두 나라의 비교 문화
광고 자체가 세분화된 대중에게 광고를 전달하는 쌍방향적 커뮤니케이션 기능을 가지고 있기 때문에 글로벌 브랜드를 지향하는 최근의 추세와 맞물려 큰 잠재력을 가지고 있음을 알 수 있다.
그러나 이러한 인터넷을 활용한 광고에서도 간과 할 수 없는 문제는 각 국가의 문화적 특성과 연결되
문화의 파워홀더로써의 역할을 바탕으로 두 국가들의 큰 공통분모들이 광고 소구에서도 비슷한 경향으로 나타나는가, 혹은 다르게 나타나는가를 연구해 보도록 하였다.
본 론
1. 연구 목적 및 방향
1) 연구목적
광고는 기본적으로 소비자가 구매하려는 과정 속에서 큰 역할을 한다. 광고는 정
Ⅰ. 서론
1. 연구목적
이번 과제는 우리가 지금까지 ‘글로벌브랜드 전략’ 수업을 총정리하기 위한 과제로서 수업시간에 배운 홉스테드의 문화차원 이론과 우리가 수집한 통신과 관련된 지면 광고들을 분석해 한국과 미국 간 광고의 표현전략과 정보내용 전달에 있어서의 차이점을 논의해 보고자