(1) 강점 Strength
K9이 경쟁자로 지목하였던 수입차량들에 비해 가격면에서 우위를 점하고 있다. 또한 엔진오일 쿠폰 제공 등과 함께, 5년 12만km까지 워런티를 보장함으로써, 수입차들과 비교했을 때, 연간 유지보수비용에서도 장점을 지닌다. 그리고 K9 다이닝데이, K9향수 등의 오감 브랜드 마케팅전략
현대자동차의 3가지 생산성, 강건성, 혁신성으로 판단해 보아 현재자동차는 그동안 미래생존의 충분조건이 되는 강건성을 비교적 중요시 않고 다기적인 수익성에 치중하는 경향이 있었다. 따라서 이러한 점이 현재 현대자동차의 위기와도 연관 되었다. 현대차도 문제점을 인식하여 현재, R&D에 대거 투
(2) 국민 경제에 기여
지난 1980년도 자동차 생산액은 1조 2천억원으로 제조업 비중 3.3%이던 것이 35조원으로 늘어나 제조업 비중도 9.6%선으로 높아졌다. 우리와 경쟁관계인 일본의 경우 자동차 생산액은 제조업의 13.5%를 차지한다. 이에 비춰보면 자동차산업의 제조업 비중은 더욱 높아질 수 있다고 기대
전략을 바꿀 경우, 라인 확장과 단독 광고 등으로 인해 더 많은 투자비용이 든다. 그러나 지금과 같이 현대 자동차 내부 브랜드의 정책과 충돌하는 경우가 줄어들며 현대차의 이미지와 단절되어, 프리미엄 차의 포지셔닝을 지금보다 강화할 수 있다.
(2) 제네시스만의 단독 기술 개발
: 독자적 브랜드
최근 출시하였다. 이를 통해 현대 자동차는 고급 자동차 시장 진출의 전환점을 찾는 것이라 우리 조는 평가하였다. 베라크루즈 자동차 제품을 중심으로, 현대 자동차의 고급 브랜드로 진출에 대해 기존 전략을 분석하고 앞으로의 추가 가능 전략에 대해 우리 조는 이번 레포트를 통해 살펴보려고 한다.