광고형태다.
기업광고와 제품광고는 상호 배타적인 것이 아니라, 좋은 제품광고는 기업을 좋은 제품을 생산하는 양호한 기업으로 생각하게 하고, 기업광고를 잘하게 되면 기업자체를 하나의 제품으로 인식하게 된다.
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Ⅱ. 기업광고전략의 요인
광고는 기본적으로 판
기업이미지광고는 단기 전략적인 목표를 가진 상품광고와는 기본적으로 다른 접근이 필요한 것이다. 무엇보다 기업의 이미지광고를 통하여 이미지가 형성되는 과정과 효과에 대한 이론적 규명이 필요하다.
Ⅱ. 기업광고의 본질
광고는 그 목적에 따라 제품광고와 기업광고의 두 가지로 분류하는
글로벌시대의 기업환경
정보통신의 발달과 국가간 무역장벽의 철폐로 지구촌 경제의 형성이 촉진되었다. 이는 곧 국가간의 이동경제가 활성화되어 가고 있으며, 경제규제 완화로 기업의 활동무대가 점차 자유로워지고 있음을 의미한다. 이러한 상황에서 우루과이 협상의 타결과 WTO(세계무역기구)
기업의 이미지에 의한 소프트웨어적인 경쟁력도 갖출것을 요구하고 있다. 이에 따라 세계 각국의 기업들은 세계 시장에서 자사의 제품과 서비스를 효과적으로 판매하고 기업 및 제품의 이미지를 제고하기 위해서 보다 활발한 국제광고 활동을 하고 있다. 또한 각국 정부는 이러한 기업활동을 지원하기
기업광고란 무엇인가?
소비자에게 제품이 아닌, 기업 자체를 인식시키고, 우호적 태도를 형성하도록 함을 목적으로 하는 광고
장기적 안목에서기업의 대외적 가치를 상승시키기 위해 행해짐
기업의 사회적 역할, 기업 정신, 기업의 이미지를 위주로 제작
기업광고의 소구효과
단기적으로는
기업국제광고의 유형
1. 국제광고의 표준화와 적응화 논쟁 배경
국제광고 활동을 수행하는데 있어서는 효과적인 커뮤니케이션에 문제를 유발할 수 있는 제약 요소가 있게 마련이다. 국제광고 커뮤니케이션 과정에는 언어적 차이, 정부의 규제, 매체 가용성, 경제적 차이, 현지 유통업자, 기호와 태
광고인들 스스로가 외부통제나 법에 의하지 아니하고 광고업계의 동료집단이나 동료집단 자신에 의해서 행해지는 자율규제로, 이는 광고비판에 대한 자성의 결과이며 광고인 자신을 보호하기 위한 수단이라고 할 수 있다.
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Ⅱ. 기업광고의 목표
기업광고는 기업에 대
기업광고의 정의
기업광고는 기업의 정책, 사회적 공헌이나 사회적인 유용성을 알려 기업의 명성을 높이거나 기업에 대한 신뢰감을 가지도록 함으로써 기업에 대한 호의 내지는 호의적인 태도를 형성하게 하려는 광고로서 장기적인 성격을 가진다(김원수, 1990).
그러나 기업광고는 복합적인 요소
기업 이미지는 누구도 완전히 통제할 수 없고, 다만 부분적으로 선도할 수 있을 뿐이다.
이러한 기업의 이미지 구축 경쟁은 소비자들로부터 호의적 이미지를 얻어 장기적으로는 생산과 판매증대를 목적으로 한다는 점에서 대단히 전략적으로 실행되고 있다. 특히 그동안 기업들은 자사의 외형적 성장
Ⅰ. 경제불황의 개념
경제불황이란 기본적으로 경기순환의 한 국면이라 고 할 수 있다. 경기순환은 흔히 4국면으로 분할되는데, 슘페터의 4분법이 자주 인용된다. 순환의 중심이 되는 평균선을 균형선으로 보고, 균형선의 위 부분을 호황국면으로, 아래 부분을 불황국면으로 보는 2분법이 기본이 되며