이미지를 얻어 장기적으로는 생산과 판매증대를 목적으로 한다는 점에서 대단히 전략적으로 실행되고 있다. 특히 그동안 기업들은 자사의 외형적 성장에만 비중을 두고 소비자들과의 호의적 관계정립에는 상대적으로 비중을 적게 두어왔으나 최근 소비자주의가 확대되면서 기업의 사회적 역할과 책
이론적 고찰과 더불어 마케팅 실무차원에서 총 프로모션 비용을 이러한 마케팅 커뮤니케이션 도구들에 어떻게 배분하는 것이 바람직한지에 대한 실마리를 제공할 수 있을 것이다.
Ⅱ. 기업이미지광고(산업광고)의 의미
오늘날 기업광고의 중요성이 날로 커지고 있다. 우선 대기업들이 그룹차원에
광고는 70년대에 이르자 코카콜라라는 브랜드를 전적으로 즐거움 그리고 자유와 연계하는 명실상부한 국제 코카콜라 사업의 일환으로 자리잡게 되었다. 코카콜라의 국제적인 성격은 1971년 광고를 통해 엿볼 수 있는데 그 내용은 전세계의 젊은이들이 이탈리아의 언덕 꼭대기에 한데 어울려 전 세계에
광고에 노출된 소비자는 일반적인 의미에서의 이론적 광고의 성격을 망각하게 된다. 그리하여 기업이 요구하는 결과인 기업에 대한 호의와 신뢰를 무의식중에 형성하게 된다.(송종섭 이대룡, 1985, p.121) 최근 기업들이 제품에 대한 광고뿐만 아니라 기업의 이미지를 제고하기위해 기업이미지광고를 많
효율적으로 하기 위해서 자사상표를 인식시키고 브랜드 이미지를 제고하는 일은 점차 중요한 부분이 되고 있으며 따라서 기업에서의 국제광고에 대한 중요성을 점차 높아지고 있는 실정이다. 국제기업은 세계시장에 진입하고자 국제 광고전략 수립에 큰 비중을 두고 전략적인 접근을 하고 있다.