제1절 문제제기 및 연구목표
매스미디어의 시대, 정보화의 시대인 오늘날의 시장 상황은 기업에게 예전과는 다른 경영방식을 요구한다 따라서 많은 기업들이 시장 상황의 변화에 맞추어 기업 변신을 꾀하게 되었고, 그러한 노력에서 나온 새로운 현상 중 하나가 기업이미지광고의 등장이다 1955년 Ha
기업광고는 기업의 통제가 용이하고 효과의 측정을 통해 변경이 가능하다는 것 등 전략적 활용가치가 높다고 할 수 있다. 특히 90년대 이후부터 기업이미지의 중요성이 부각되고 있는데 그 이유는 기술의 발전에 따라 제품 간의 차별화가 곤란한 상황에서 기업이미지가 기업이 생산한 제품에 대한 인식
광고를 통해서 알 수도 있으며 문화적 흐름을 파악할 수 도 있다. 오늘날 대부분의 광고들은 상품정보를 전달하기보다는 소비자에게 호소력 있는 가치나 이미지를 제공함으로써 상품의 사용과 교환의 가치를 부여하고 있다. 실제적으로 사람들은 필요나 실용적인 이유에서 상품을 구매하기보다는 그
느낌에 의존한 구매과정을 거치므로, ‘느끼는 소비자’ 유형으로 분류되어 ‘feel - do - learn'이라는 행동양식을 따른다. 따라서 화장품을 광고하는 데 있어 가장 중요한 것은 좋은 느낌의 전달을 위해 뚜렷한 인상을 주고 소비자의 감성에 영향을 줄 수 있는 이미지형 광고에 초점을 맞추는 것이다.
기업의 인식변화는 광고메시지 표현에서도 찾을 수 있다. 특히 기업은 공익을 내세운 PR성 광고를 통하여 특정한 상품이나 서비스의 제시없이 기업이 추구하는 범 인간애적 목표, 사회발전에의 기여, 미래사회를 위한 전력투구 등 다양한 메시지를 통해 기업에 대한 호의적 이미지를 전파하고 있다. 기