기업에서 만드는 실제 제품이 어떠한가, 기업에서 제공하는 실제 서비스가 어떠한가도 중요하지만 소비자에게 어떤 이미지를 형성시켰는가에 따라 고객 유치의 대부분이 결정된다고 해도 과언이 아니다
그렇기 때문에 오늘날 다수의 기업들은 자사의 상품을 직접 소비자에게 어필하는 상품 광고뿐
Ⅰ. 스포츠 매스미디어가 기업이미지에 미치는영향
1. 스포츠광고와 일반광고의 신뢰성 및 매력성
설문조사의 결과 일반광고에 비해 스포츠광고의 신뢰성은 보통이다가 59명(36%)으로 가장 높게 나타났으며 그 다음은 스포츠광고의 신뢰성이 높다 51명(31%), 스포츠광고의 신뢰성이 매우 높다가 31명(
기업이미지란 공중들이 기업에 대해 가지고 있는 전반적인 인상으로서 이는 매우 포괄적인 의미를 가진다. 기업이 가지고 있는 단편적인 속성이나 사실보다는 전반적이고 종합적인 인상으로서 장기적으로 형성된 하나의 반응체계라고 할 수 있다.
한편 이미지(image)란 말은 일상적 용어로서 어떤 대
기업이미지를 형성․관리하는 커뮤니케이션 전략에는 여러 가지가 있다. 오늘날에는 여러 가지의 커뮤니케이션 형태 중 매스커뮤니케이션이 차지하는 비중이 매우 크고 사회전반에 지대한 영향력을 행사하고 있다. 따라서 이러한 매스커뮤니케이션을 주매체로 활용하는 기업의 광고활동은 기업의
이미지는 얼마든지 다를 수 있다. 이를테면, 기업내에서는 자사 제품의 품질이나 서비스가 경쟁사에 비해 우수하다고 생각하지만 고객들은 정반대로 느끼고 있을 수도 있다. 소비자들이 가지고 있는 기업이미지는 옮든 그르든 자신들의 구매에 큰 영향을 주게 된다.
따라서 좋은 기업이미지가 형성