선정적인 광고가 소비자들에게 높은 주의를 이끈다는 분석이 도출되었고, 방금 전 단순회귀분석에서 주의도가 향후 제품구매의사에 영향을 끼친다는 사실이 나왔으므로, ‘주류광고의 선정성을 높이는 것이 소비자들의 제품구매를 유도하는 것’이라는 사실로 결론지어졌다.
가설 3.
귀무가설 R
사이다 선발업체의 높은 브랜드 이미지
:칠성사이다, 1960년대부터 사이다 부류에서 부동의 1위
더불어 롯데 칠성의 브랜드 이미지 동반 상승
전통->인지도
:50년 전통을 이어온 브랜드 가치
다양한 제품군
:탄산, 주스, 두유, 다류 등 다양한 제품라인 보유
시장점유율의 우위
음료시장의 점
광고를 통해 쉽게 얻을 수 있을 것이다. 또한 만족스러운 정보가 아닐지라도 광고는 우리 주변에서 쉽게 접할 수 있으며 제품이나 서비스 등에 대한 다양한 정보를 우리 소비자들에게 제공해 주고 있다.
광고는 어느덧 우리의 생활에 깊이 관여하는 하나의 문화가 되어 있으며 상품이나 서비스 경쟁이
론적으로 정의하면 다양한 커뮤니케이션의 전략적인 역할을 비교·검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션 개념이다.
이에 따라 광고는“자신의 이름을 밝힌 광고주
제 1 장. 서 론
웹은 언론사와 같은 제도가 아닌 개인과 커뮤니티에 힘을 부여하는 새로운 사회구조를 만들어 내면서 모든 사회구성원들이 직접 연결될 수 있는 다면적인 커뮤니케이션 구조를 만들었고, 이러한 새로운 커뮤니케이션 네트워크는 이용자 사이에서 정보의 복사 및 재 전달을 가속화시