마케팅전략
특성화된 전략
→ 제품 생산 시 향이나 색소를 첨가하지 않는 것을 원칙으로 함
→ 신선한 제품을 제공하기 위해 오전 오후 하루 2번 배급
유명연예인
→ 주 고객층이 10대 후반에서 20대 초반임을 고려해 유명연예 인의 이미지를 사용
→ 인기스타들을 등장시킴으로
개설, 이태원 1호점 개설
1999년 부산생산점 개설 및 트레이닝 센터 개설
2001년 던킨도너츠 광고 시작
2003년 점포수 280여개 돌파, 커피&도넛 광고 시작
현재 전세계 40여개국 5000여개의 가맹점 영업중
.
.
.
(2) STP 전략
(2) Targeting
Primary Consumer
- 통계적으로 서구적 프랜차이즈점 이용 빈도
이미지, bundling시의 할인혜택, hot sample의 제공, 공정과정의 공개로 인한 윈도우 쇼잉. 이처럼 던킨도너츠와 크리스피크림은 같은 도넛이라는 상품을 생산하면서도 매우 다른 가치를 제공하고 있다.
5. Analysis
1) 가격전략 비교
우선 낱개 당 가격을 비교해 보면, 던킨도너츠는 오리지날이 700원,
전략을 사용했던 점이 한 몫을 했다.
던킨도너츠는 도넛 전문점을 한국 시장에 알릴 때부터 시작해 커피와 도넛을 동시에 판매하는 전략을 성공하고, 현재는 아침 메뉴를 판매하는 전략을 진행하고 있다. 이는 모든 도넛 업계에서 선발주자이자 성공자의 위치로 진행되는 마케팅전략이다.
이 보고서
바게트가 처음 런칭 된 이후 조금씩 바뀌어 왔다. 파란색 바탕에 파리PARIS 와 바게트BAGUETTE 사이에 에펠탑 그림이 그려있는 모양은 그대로 유지한 채로 디자인을 조금씩 바꿨다. 그래서 소비자들이 변화를 거의 인지하지 못할 정도의 작은 변화를 통해 브랜드 이미지 강화와 세련미를 모두 추구할 수 있