광고의 영향력은 매우 줄어들었으나 아직도 한국에서 TV광고가 소비자들에게 미치는 영향력은 지대하다. 던킨도너츠가 지금껏 TV광고만을 주 광고로 해왔어도 큰 어려움 없이 매출 증가가 이루어 졌다는 점에서 이를 확인할 수 있다.
그러나 현대는 인터넷 기술의 급속한 보급 및 확산이 이루어지
2)숙대입구 소비자 행동 패턴
20대 여성은 같은 연령대 남성에 비해 약 9배나 높은 구매력을 가지고 있는 것으로 조사되었으며, 이들의 소비 행동 패턴을 이해하는 것은 매우 중요한 일이다.
이와같은 사실을 바탕으로 20대 여성들이 주로 수요의 대부분을 차지하는 ,
숙대입구의 소비자 행동 패턴을
광고나 TV광고가 아닌, 현장 마케팅으로 손님을 끌어모으고 있는 상황이기 때문에 던킨의 적극적인 촉진 전략이 필요하다. 이를 위해서는 제품 자체만의 승부보다는 크리스피크림(티셔츠, 모자, etc)나 미스터도넛(폰데라이온 인형, 핸드폰줄 등)처럼 제품 외 브랜드 이미지를 각인시킬 수 있는 부대상품