일본에서 성공적 출시 후 본격적 한국 샴푸시장 진출
오늘날, 80여 개국에서 출시된 가장 빨리 성장한 유니레버의 브랜드
도브 : 비둘기, 순수, 깨끗, 우유, 보습, 모이스처 제품이미지
보습이 좋은, 깨끗한 이미지의 도브
그렇다면 다른 제품은??
케라시스엘라스틴
팬틴
미쟝센
샴푸의 이미지 확보
4. 해피투게더 이벤트 : 판촉 마케팅
5. 공동 마케팅
6. 거리 마케팅
7. 온/오프라인 이벤트
서울 명동 밀리오레 야외무대에 사이버 가상카페를 케라시스 카페 온라인 회원으로 가입한 소비자에게
1만원 상당의 케라시스 정품세트와 Takeout 커피를 제공하는 온오프라인 이
Pantin이라는 글씨를 써넣었다. 모양은 깔끔한 원통형
Color: 바탕색은 흰색을 유지하되 제품라인 구분을
위해 각기 특성에 맞는 색과 이미지 추가
Slogan: "헤어 헬스 시스템 " -> " 건강한 머릿결" ->
" 건강한 아름다움 " -> " 14일의 약속" ->
" 당신도 포기하지 마세요 "
제품의 기본 기능 설명이 명확하지 않고, 단순한 감성적 접근에 의한 광고를 반복적으로 소비자들에게 주입시키는 형태를 취하였다. 이러한 결과로 인해서 소비자들에게 가치제공이 약하다는 이미지와 가격이 비싸다는 인상을 주었다.
이러한 이유 등으로 '비타민 샴푸'와 손상모발용 헤어팩은 시장
I. Environment Analysis
1. 외부환경
1) 여성 경제활동인구의 증가세 지속
한국 여성의 경제활동 인구수가 지속적으로 증가하고 있다. 1998년 이후 2002년까지 여성 경제활동 인구수는 꾸준히 늘어나 4년 사이에 약 100만 명이 증가하였다. 이와 같은 추세라면 2003년에는 여성의 50%이상이 경제활동인구로서,