기업문화 창출 - 신바레이션문화(Shinbaration Culture)
; 동양의 신바람(shinbaram)문화+서양의 합리문화(ration)
· ‘가치점’ 개념 도입 : 백화점보다 고급스러운 할인점
환경분석
· 외국유통업체들 주로 대형마트 형태로 진출
· 국내 대기업들도 대형마트 강화
· 소비자들의 저가지향 소비문화
기업 1위라는 자신감으로 진출한 중국시장에서 이마트가 펼친 시장전략들을 분석하고, 17년이 지난 지금 왜 초기의 약진과는 달리 부진한 성과를 보이고 있는지에 대한 원인을 밝혀보고자 한다.
2. 이마트 소개
한국 신세계 이마트는 1993년 11월 한국 내 최초로 할인형태 상점을 오픈 하며 그 이후
마트폰의 '앱스토어'와 같이 확장성과 변경 편의성을 높인 '콤보(Combo)'
서비스를 제공하고 있다.
'콤보' 서비스는 신한카드의 2200만 고객 빅데이터를 분석한 결과 선호도가 높은 9개 품목과 4개의 제휴가맹점으로 구성된 서비스로 자신이 원하는 항목에 대해 할인받을 수 있는 서비스다.
9개 품목에는
할인마트
Promotion: (1) 고객 산지 체험 행사
(2) 올가 회원 가입하면 문화공연, 각종 이벤트의 기회를 줌
컨셉도출
다음과 같은 여러 상황을 살펴보았을 때 올가가 필요한 것은 크게 시장에서의 인지도, 고객 충성도 그리고 적극적인 마케팅 커뮤니케이션이다. 올가가 시장에 출범한지 10
* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공 사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기