방송 서비스가 가능하여 TV를 통한 인터넷 서비스나 데이터 정보 서비스 등 다양한 형태의 부가서비스 제공이 가능하게 되어 디지털방송 전환에 따른 파급 효과는 가히 미디어 산업의 혁신이라 불릴 수 있다(강상현 외, 2002). 디지털방송이 아날로그와 근본적으로 다른 것은 디지털 부호체계를 통한 시
떨어지고 비슷한 프로그램을 복제하는 경우도 생길 수 있다.
시장규제만으로는 매우 어려움이 따른다. 따라서 시장규제 보다는 직접 프로그램 편성에서의 규제 또는 프로그램 제작에서의 지원이 필요하다. 즉, 시장에서 제공하지 못하는 프로그램을 다른 재원을 확보하여 제공할 필요가 있다.
향후 제작하게 될 새로운 프로그램들의 브랜드 정체성을 결정하는 기반이 되며, 바로 이것이 다른 채널과의 경쟁에서 드러나는 차별점이 될 수 있게 되는 것이다. 즉, 방송채널이 브랜딩을 통하여 시청자들의 마음에 심어줄 독특한 속성을 형성하게 된다면, 시청률의 상승이라는 단기적인 효과뿐만 아
방송유통의 시장구조형성
1. 지상파방송의 우월적 지위 제한
지상파방송의 우월적 지위를 규제하기 위한 방안으로는,
1) 소유제한 규정
방송법 시행령 제4조 2항의 단서조항을 삭제하여 KBS와 MBC에 대해서도 시장점유율(매출액)에 따른 소유제한 규정을 적용해야 한다.
2) 제작 프로그램 편성
선거에 직접적인 영향을 끼치지 않는다고 말하는 사람들이 있다. 그렇지만 분명히 선거방송은 현시대의 선거운동에 중요한 역할은 분담하고 있고 그 영향력 역시 무시할 수 없을 것이다. 이처럼 선거운동에서 중요한 역할을 차지하고 있는 매체의 변화에 따른 선거보도에 대해 구체적으로 알아보자.