마케팅 활동으로는 일본 구단과의 비교에서도 많은 차이를 보이고 있지 않다고 본다. 역사적으로 봤을 때 일본의 야구역사가 우리나라의 야구역사보다 월등히 앞서간다는 사실을 놓고 볼때에는 일본의 야구의 흥행은 어찌보면 당연하다고 볼 수 있다. 그렇기 때문에 롯데자이언츠는 SWOT 분석에 따른
S1: 업계 1위 브랜드 가치
S2: 홈관객수 1위의 로열고객 확보
S3: 강한 지역 연고
◈ SO 전략
▶ 업계 1위 브랜드가치를 활용한 신규
고객층 확보
▶ 旣 고객을 대상으로 한 적극적
마케팅 활동을 통한 수익성 제고
◈ ST 전략
▶ 야구경기를 활용한 新놀이문화 형성
및 現 형성되
롯데자이언츠
- 가장 많은 팬과 화끈한 팬心을 확보한 야구단
부산/경남을 대표하는 구단
열성적인 응원 문화
소극적 투자
소홀한 팬 관리
플레이오프시 약해짐
엄청난 야구열풍
야구장 마케팅 관심 상승
유소년 야구 열풍
창원 연고지 – NC 의 등장
우천시 경기 취소
●STP
롯데를 이끌고 있는 수장입니다.
4.한화 이글스 마케팅 전략
먼저 한화 이글스의 4P부문을 소개 하겠습니다. 4P중 Product 부문은 스포츠 시장이나 스포츠 소비자의 욕구를 충족시키기 위한 것으로 실제제품(상표, 선수, 경기자체등), 핵심제품(혜택, 이점 등) 확장제품(응원, 이벤트 행사, 편의 시설 등)
롯데자이언츠의 탄탄한 팬층이며, 위와 같은 배경을 바탕으로 한다면 앞으로의 잠재적인 팬 층 역시 어마어마하다고 할 수 있다.
○2 독특하고 열광적인 응원 문화
롯데자이언츠의 또 하나의 강점은, 독특한 응원문화이다. 경기장의 뜨거운 열기는 관중들의 열정만으로는 채울 수 없으며, 그에 걸