마이클포터의 5Forces Model을 이용하여 산업구조를 분석하고 시사점과 대응방안을 도출하고자한다.
Ⅱ 본론
1. 마이클포터의 5Forces Model을 이용한 항공운송산업의 구조 분석
1) 신규진입자의 위협
세계 및 국내 항공운송산업의 현황에서 규제완화로 인한 항공운송산업의 변화는 1979년에 제정된
2. 외부환경분석이란?
1) 거시 환경분석
-기업의 장기적 미래(정치,경제,사회,문화,기술적요인) 에 영향을 주는 요소
2) 산업구조분석
-마이클포터가 제안한 고전적 분석기법
5force model 대표.
3) 경쟁자분석
-시장의 경쟁자, 경쟁자의 목표,경쟁자의 강/약점, 경쟁자의 미래전략을 파악
마이클포터(Michael Porter)교수의 5 force model을 활용하면 해당 산업이 매력적인 산업인지 여부를 판단함에 있어 객관적인 평가를 내릴 수 있다.
즉 산업구조분석모델은 마이클포터 교수가 산업 조직론에서 산업의 독과점 정도를 측정하기 위한 여러 도구를 경영 전략 분야에 도입하여 기업의 입장에
해외시장의 경우 오비맥주는 기존에 홍콩, 몽골, 호주 등에서 시장 내 점유율1위를 달성하고 있는 선도 기업으로서 성공적인 해외진출을 이루고 있다. 이를 바탕으로 각각의 시장에서는 현재의 시장점유율을 유지하고 각 시장별 기회요인을 극대화하여 수익성을 유지하는 유지전략을 사용하는데 중점
1. 마이클포터의 산업구조분석
1) 마이클포터의 산업구조(5Force)
① 잠재적 경쟁자의 위협(진입장벽의 힘)
- 최근 특정 산업에서 제조 및 영업을 시작한 기업이라든가 또는 산업에 진입 하는 기업들의 위협을 의미한다. 이러한 진입에는 장벽이 존재하는데, 포터가 제시한 다섯 가지 진입