Yoplait Original 용기에 대한 전반적 평가
전반적 평가 : 긍정적 선호
독특......중략
신제품출시에 따른 시장 성과 평가 기준
신제품으로서 주목 (관심 유발) 효과
신규 수요 창출 효과
전체 시장 증대 효과
기존 자사 브랜드와의 자기 잠식 효과
경쟁자 유입에 의한 시장 창출 효과
.......후략
제안하고, 그를 바탕으로, 새로운 타겟을 선정한 후, 목표로 하는 POSITIONING을 위한 새로운 촉진 전략들을 설계하는 것으로 구성되어 있다.
우유의 이미지와 연세대학교, 그리고 독수리의 이미지를 통합한 컨셉과 연세대학교의 1등 정신을 바탕으로, 인터넷을 자유롭게 다룰 수 있는 10대에서 30대 초반
니즈를 겨냥한 신제품을 출시 및 판매하는 것이다. 기존의 다른 싱글제품 판매점과 차별을 두기 위하여 장기적으로는 주거용품이나 생활용품 이외에도 아침을 해결하기 위한 생식이나 밥과 국 배달, 청소 대행, 세탁 서비스 등을 한꺼번에 해결할 수 있는 통합 서비스도 제공하는 것을 목표로 한다.
마케팅 전략을 추진해 왔다는 접도 중요하게 관심을 가져야 할 대목이다.
우선 외부적 상황을 살펴보자. 전반적인 유니섹스 모드 분위기 속에서 일기 시작한 여성적 아름다움에 대한 동경의 움직임이다. 디자이너 롤리타 렘피카를 선택하고 그녀의 이미지를 제품화한 것이 시의적절했다는 것이다.
조사를 이용. (ex. 소비자의 심리적 요인)
거의 대부분의 기업체들(99%)은 시장잠재력, 시장별 특성 및 자사의 시장점유율을 측정하기 위한 목적으로 마케팅조사를 활용
95%이상의 기업체들은 자사의 장단기 예측활동에 필요한 정보를 수집하기 위해 마케팅조사를 활용
90%이상의 기업체들은 신제품기회