1. 트롬(TROMM)의 등장
LG전자는 국내 최초로 1969년 세탁기를 생산한 이후로 고성장을 거듭하여, 1998년에는 세계 최초로 DD BLDC 모터를 적용한 전자동 세탁기를 생산한 데 이어 7kg 용량의 드럼식 세탁기 생산을 시작하는 등 국내 시장 및 국제 시장에서 맹활약을 펼치고 있었다. 이러한LG전자에서 2002년 봄
활용한 이벤트, FIFA의 제한구역 이외에서의 프로모션, 옥외광고나 버스 드레싱 등을 활용한 전략, 방송중계 후원 등의 다양한 방법이 있다. 이에 LG전자 또한 상대적으로 적은 비용을 들여 큰 효과를 얻을 수 있는 앰부시 마케팅 툴을 다양하게 준비하고 있다.
7.LG의 스포츠 마케팅성공사례
의 마음속에 어떠한 태도를 형성해 주는가 하는 것 또한 큰 과제이다.
우리는 이번 과제의 주제 선정에 있어서 광고가 소비자의 선택에 얼마나 중요한 영향을 미치는지를 알아보기 위하여 드럼 세탁기를 선정하였는데 이는 동일한 가전제품군 중에서 비슷한 시기에(TROMM이 다소 빨리 출시) 국산 메이
의 드럼 세탁기에 이어 펄 그레이와 스테인레스를 활용한 세탁기도 만들었다.
4) R&D 투자
트롬세탁기의 핵심기술인 '인버터 모터' 특허를 확보한 게 그 예다. 인버터 모터는 한 가지 기계 구조를 갖고도, 소프트웨어로 다양한 출력을 낼 수 있는 모터(전동기)다
5) Tromm 이라는 브랜드 네임
과거 Gold S
의 비난을 불러일으킬 소지가 있었다. 그 보다는 타인에 대한 고마움과 배려를 보여줌으로써, 팬들은 인간적인 매력과 호감을 갖게 하였고, 결국 제 2의 전성기를 열게 된 것이다.
이와 같이 스타 마케팅에 있어 스타의 브랜드 가치를 높이는 활동과 동시에 그 가치를 어떻게 유지 혹은 회복시키느냐 하