전략이 되는데, 이러한 전략은 어떻게 차별화 된 서비스를 제공하느냐의 문제로 보여진다. 즉, 구매의도에 직접적으로 영향을 미치는 중요한 요인인 서비스 분야에서의 고객만족은 서비스 기업의 근원적인 경쟁우위의 주요한 원천으로서의 고객충성도로 연결된다.
그러나 LG텔레콤의 경우, 후발
새로운 도약을 위한 비전을 제시하기도 하였다.
2002년 6월에는 세계적인 경제 주간지인 비즈니스위크가 선정한 세계 100대 IT기업 중 이동통신 분야에서 1위를 차지하기도 하였으며 세계 최초로 휴대폰을 통해 초고속 1xEV-DO서비스인 Fimm을 상용화하였으며, 유무선 토털 인터넷 서비스인 매직엔은 네티
마케팅전략분석
1) 내부적외부적 환경 분석
(1) 내부적 환경
① 2008년 3/4분기 매출 실적
SK 브로드밴드는 2008년 3/4분기에 전년 동기 대비 4.1% 감소한 4,478억원의 분기 매출을 달성했다. SK브로드밴드는 상반기 텔레마케팅 중단 및 3분기 영업정지로 인해 주요 사업의 가입자 감소가 전체 매출
7191억원
영업이익 1조4604억원 2조372억원 6850억원
점 유 율
유선전화 89.8% 8.7% 1.5%
이동전화 31.5% 50.5% 18.0%
초고속인터넷 43.4% 22.9%
쿡
-티저 .쇼킹 광고로 기선 잡기
-바이럴 마케팅
-쿡 &쇼 전략
SK broadband
-가족 컨셉 CF를 이용 --> 실질적 가격 혜택 강조
-이벤트를 통한 새로운 CI 홍보
마케팅전략 분석으로 크레이져가 모토로라의 관점에서 기획, 홍보, 판매되었다는 사실을 입증한다. 그 이후 팀프로젝트를 통해서 알게 된 시사점과 프로젝트를 진행한 후 느꼈던 한계에 대해 제시하며 마무리짓는 구성으로 이루어져있다.
◆ 현 모토로라 기업 상황 분석
1. 모토로라 기업 소개