1. 들어가며
포지셔닝전략이란, 세분화된 시장중에서 표적시장을 정한 후 경쟁 제품과 다른 차별요소를 표적시장내 목표 고객의 머리 속에 인식시키기 위한 마케팅 믹스 활동을 말합니다. 즉, 제품 포지셔닝은 어떤 제품이 경쟁제품과는 다른 차별적인 특징을 갖도록 하여 표적시장내의 소비자 욕
김택진 대표가 보여줬던 야구의 순수한 열정은 그의 실질적인 운영방식에서 나타나고 있다. 다이노스 직원들과의 양방향식 소통을 통해 올바른 야구문화를 형성하고 있다. 이는 프로야구계의 새로운 기업방식을 보여주었다고 생각한다. 이러한 소통을 통한 마케팅은 두가지에서 볼 수 있다.
경우는 기업에게는 새로운 제품이 아닌 것으로 분류된다.
<표 2-1> Booz, Allen & Hamilton의 신제품 분류
기업에
새로운
제품
소비자에게 새로운 제품
예
아니오
예
혁신제품
모방신제품
아니오
제품 확장
- 제품수정
- 제품추가
- 재 포지셔닝
신제품이 아님
2. 포지셔닝 맵의 작성
2-1. 제품속성평가자료(태도자료)를 이용한 포지셔닝 맵의 작성
제품속성평가자료를 이용한 포지셔닝 맵은 소비자가 제품구매시 중요하게 생각하는 속성들을 축으로 한 좌표상에 소비자의 속성평가자료를 근거로 각 상표의 상대적 위치를 나타내는 방법이다. 이 경우 포지셔
마케팅 성공사례 ] 일부 발췌
* 세계 유명 명품브랜드들이 가장 제품에 이용하는 색은 검정색이다.
이유는 검정색은 고귀하면서, 귀족적인 느낌을 주면서, 부를 가져다 주는 색이기 때문이다.
- 세계에서 손 꼽히는 명품브랜드에서 검정색을 가장 많이 사용
- 검정은 위험요소가 없고, 조용한 느