Ⅰ. 서론
어느 기업체건 마케팅에 열을 올리고 있다. "마케팅을 잘 해야겠다", "전략적인 마케팅으로 해야겠다"는 말들이 여기 저기서 들린다. 이처럼 다들 마케팅전략이라는 말을 많이 사용하고 있다. 하지만 모두가 사용하는 '전략'이라는 말은 그 나름대로의 의미를 가지고 있지만 확실히 인식되
청바지 등은 외국브랜드가 어느 정도 시장을 점유하고 있는 상태이다.
-현재 고가 남성복 시장은 수입브랜드, 삼자기업 및 몇 개의 국영기업에 의해 장악되어 있는데, 여기에서 국외의 수입브랜드의 시장 점유율은 미비한 상태라 할 수 있다. 그리고 저가시장은 가격 경쟁에서의 불리함으로 인해 외국
다국적화
▶ 다국적기업의 형태를 띠고 있는 국제적 브랜드의 청바지 회사인
리바이스의 마케팅전략을 연구.
1-2 연구목적
▶ 역사, 연혁 , 탄생계기
▶ 브랜드 소개, 리바이스 코리아
▶ SWOT, STP, 4P
▶ 성공전략과 실패요인
▶ 광고, 이미지 마케팅을 통한 마케팅전략
▶ 경쟁사(TOMMY HILF
세계 공통적인 브랜드 가치가 있는 제품이라고 하더라도 구매하고자 하는 나라에 맞추어 구매 의사결정을 해야 한다는 점이 글로벌화 되기 전의 소비관행과 차이가 난다. 이로 인하여 다국적기업의 형태를 띠고 있는 국제적 브랜드의 청바지 회사인 리바이스의 마케팅전략을 연구해 보고자 하였다.
수송 자체가 어려운 제품인 경우
ㆍ공격적
전략으로서의 국제화 동기
-외국의 새로운 기술과 노하우를 습득하고자 하는 경우
-국내시장에서는 더 이상 확장 가능성이 희박하여 기업의 성장을 위해 국제화전략을 택하는 경우
예) Levi`s 청바지는 전세계 어디서나 즐겨 입는 바지가 되었음