1. 미스터 도너츠의 경쟁업체 - 던킨도너츠와 크리스피크림도너츠 분석
1) 던킨도너츠
던킨(dunkin)이라는 말은 우리말로 “적시다”, 즉 과자나 빵을 적셔 먹는다는 의미이다. 던킨 창시자 빌 로젠버그는 2차 세계 대전 중에 노동자들에게 간편한 음식을 제공하기 위한 필요성을 느끼고, 1946년 5,000불
도넛의 마케팅전략제안미스터도넛은 도넛의 퀄리티와 음료에 있어서 강점을 보이며, 미스터도넛 선호자들로 부터 높은 만족도 점수를 받았다. 그럼에도 불구하고 타 브랜드들에 우위를 점하지 못하는 이유는 이 브랜드에 대한 소비자들의 인식이 부족하기 때문, 즉 ‘인지도’가 떨어진다는 결론
미스터 피자’의 성공은 마케팅의 승리라 해도 과언이 아닐 것이다. 따라서 우리는 성공한 마케팅의 교과서라 할 수 있는 미스터 피자의 마케팅전략에 대해서 살펴보고, 또 올해를 ‘글로벌 브랜드 도약 원년’으로 삼고 있는 미스터 피자의 마케팅방안에 대해 제안하기 위해 이 주제를 선택하게 되었
마케팅에 주력해 국내 시장에서 검증받은 경쟁력을 바탕으로 세계적인 기업이 되기 위해 노력해야 할 것이다.
- SWOT 분석
1) 강점
차별화된 인테리어
국내 소비자들은 미국이나 유럽과는 달리 커피전문점의 이용에 있어서 Take Out 보다는
'도심 속의 낭만과 휴식을 위한 공간', '복합 문화
노골적으로 드러내어 이국적이고 새로운 것에 대한 호기심을 갖게 함
- 소비자들의 입장에서 단순히 제품개념으로 도넛만을 소비하는 것이 아니라 스타벅스와 같이 브랜드를 소비하는 형태의 전략을 추구하는 전략
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1. Product
1) 뛰어난 품질을 자랑하는 크리스피 크림도넛