막걸리”라는 브랜드를 성공시킨 경기도 포천시 이동면의 대표 격 기업
전국에 40여 곳의 대리점을 판매망으로 운영
해외 시장 확장
생산 제품 : 이동 생막걸리(이동 쌀막걸리, 이동 밀막걸리, 이동 동동주), 이동 살균막걸리 (이동 쌀막걸리, 이동 동동주, 이동 더덕막걸리, 이동 인삼막걸리, 이동 검
[ 2 ] 산업 분석
현 주류시장(Industry) 과 막걸리 시장에 대해 조사하고, 우리조가 선정한 기업인 국순당과 비교하여 정리하였다.
1) 정량 조사 (Quantitative Measures)
1. 시장 규모 (Market Size)
① 주류시장 현황
한국의 주류시장은 현재 맥주와 소주가 대부분을 차지하고 있다. 08년 기준 국내 주류시장규모
가격이 상대적으로 중시되는 다른 소득계층의 소비행태와 차이가 난다. IMF외환위기시처럼 고소득층의 소비규모는 경기변화에도 상대적으로 안정적이기 때문에 이들을 대상으로 한 마케팅 활동은 경제생활로 부터 상대적으로 독립적이다. 고소득층 대부분이 위스키 등의 고급 수입 브랜드를 즐긴다.
1983년 창립된 국순당은 국내 최대 막걸리 제조회사이며 판매비중은 막걸리가 가장 큰 비중을 차지하고 있으며 그 외에 백세주, 담금세상, 예담 그리고 랑디가 있다.
국순당은 소비자의 입맛에 맞춘 다양한 술을 내놓는데 더욱 노력을 기한다. 시장 트렌드에 맞춘 제품을 개발하기도 하고, 그 외에도
(3) 생막걸리의 차별적 마케팅
현재 국순당의 생막걸리는 '우리쌀로 빚은 국순당생막걸리'와 '국순당생막걸리' 두 종류만이 존재한다. 두 생막걸리 모두 진함의 정도를 1~7까지 척도로 두었을 때 3에 해당하는 보통의 진함을 지녔다. 현재 소비자들이 생막걸리를 찾는 횟수가 증가함에 따라 생막걸리