과거에는 근린, 지역, 광역, 초광역 쇼핑센터가 활성화 되어 있었고, 거리와 규모에 따라 핵점포와 테넌트를 구성하였으나, 최근에는 근린형 쇼핑몰에 고객의 라이프스타일을 반영하여 전문점의 유치를 확대하고 집 객을 위한 엔터테인먼트 요소를 특화하고 있다.
1.3 쇼핑몰의 주요 마케팅 이슈
MACRO
라이프스타일 판매 증가
외식 수요의 증가
도시 재활성화 인식
여가서비스구매 증가
MICRO
판매 경쟁의 심화
저가 쇼핑몰의 득세
전자상거래 등장
점차 소비자들은
All-in-one, 원스탑 형태의 복합 공간을 선호.
쇼핑을 일상의 업무라기 보다는 레저의 일종으로 즐기는 현상
전략을 채택함으로써 강한 마케팅 효과를 가지고 있다.
2)Weakness
앞에서 본 폴로의 강점은 경쟁 기업의 위치에 있는 티니위니에게 약점으로 작용하게 된다.
폴로나 빈폴 등의 강력한 브랜드에 밀려 브랜드 인지도가 낮으며(특히 남성 고객층), 세계적인 인지도의 브랜드에 비해 국산품이고, 독특
전략은 단순했다. 어느 누구도 강력한 리더로서 자리 잡고 있지 못한 스페셜커피 시장에서, 전국적인 지명도와 충성도를 지닌 1위의 업체로 먼저 자리매김하는 것이었다.
그는 스타벅스가 제공하는 스페셜커피와 바리스타의 서비스, 그리고 매장에서 느낄 수 있는 분위기와 낭만이면 사람들을 끌어
마케팅 컨셉을 세분화, 차별화 하도록 노력해서 매출을 주도하며 성장해 나갔다. 감성캐주얼은 여성라인의 비중확대로 여성캐주얼 시장을 캐주얼 시장으로 흡수하는데 큰 기여를 했다.
④ TeenieWeenie의 등장
이렇듯 이지캐주얼 시장이 세분화되고 있는 와중에 틈새시장이라고는 없어 보였다. 그러