Globalstar에게 주어진 과제 중에 통화위기를 조절해야만 한다는 부분이 있다. 이는 통화위기의 조절이 경제적 환경과 연관되어 있음을 보여주는 것이다. 즉 통화위기의 조절이 실패한다면 전화서비스에 대한 수요가 줄어 들 수 있기 때문이다.
3) 사회문화적 환경
: 점점 더 세계화되고 있는 사회
감각적 마케팅(Sense Marketing)
감각적 마케팅은 시각, 청각, 후각, 미각, 촉각의 다섯 가지 감각기관을 자극함으로써 미학적 즐거움과 흥분감, 아름다움, 만족감을 전달하는 것이 주된 목적이다. 하야트 (Hyatt) 호텔의 슬로건처럼 '오감을 자극할 뿐만 아니라 오감을 즐겁게 해야 한다. "는 것이다. 감각적
1. 사례선정 동기
'바나나는 원래 하얗다'는 2006년 12월 출시와 함께 역발상 마케팅으로 기존의 광고 형식을 벗어난 도발적인 형식의 동영상 광고로 화제를 불러 일으켰다. 실제 희뿌연 몰래카메라 형식의 UCC 영상은 제품출시 5개월 만에 총 65만 건에 달하는 조회 수를 기록했고 이는 ‘빙그레 바나나
기여가 많은 기업의 제품을 구매하고, 사회복지 분야에 노력을 기울이고, 친환경적인 활동을 하고 싶어 하는데, 이를 사회지향적 마케팅이라고 할 수 있다. 따라서 본 레포트에서는 사회지향적 마케팅이란 무엇인지에 대한 검토와 더불어 사회지향적 마케팅의 성공 사례 2가지를 제시하고자 한다.
마케팅을 하고 지금은 적극적으로 마케팅을 하고 있지 않고 있는데 이러면 1위인 빙그레의 바나나 맛 우유를 타도 하기는 커녕 현재의 시장 점유율도 사수하기 힘들 것이다.
바나나 우유 시장에서 다른 제품과 차별화 시키고, 색소를 첨가하여 색소를 첨가한 다른 기업들의 제품에 비해 상대적을 강점