의미론적 접근 : Market + ing
시장에서 발생하는 것을 기획하고 관리하는 것
미국마케팅협회(American Marketing Association)
“개인과 조직의 목적을 충족시키는 교환을 창조하기 위해서
상품, 서비스, 아이디어 등을 개념화하고, 가격을 결정하며,
촉진 및 유통을 계획하여 수행하는 전 과정”
코틀러
마케팅은 10년을 주기로 시대적 상황을 반영하며 나름대로 특색 있는 영역을 확보하였으며, 마케팅의 중심은 소비자에게 있으므로 소비자의 변화와 마케팅의 대응을 통한 상관관계가 우리나라에서 마케팅의 개념이 등장했던 1960년대를 중심으로 나타 난다. 60년대는 매스 마케팅(mass marketing)의 시대이
점하거나, 다른 하이테크 기업들이 관련 제품을 만들 수 없는 전혀 새로운 플랫폼을 고안해 내야 한다.
3. 래리 킬레이 - 도블린 그룹 사장
인터넷을 판매경로로 이용하는 것이 최선의 방책이다. 잭이 소비자 시장에서 손을 떼기로 했다면 핵심사업으로 돌아서는 비용을 산정해 봐야 한다.
마케팅 이었다면, 그 후 세분화된 특정 시장을 타겟으로 한 제품에 따라 차별화된 마케팅을 수행하게 되었는데 이를 타겟 마케팅(target marketing)이라 한다. 그러나 시장을 아무리 세분화해도 고객 한 사람 한 사람을 다루기에는 한계가 있었다. 오늘날에는 시장경쟁이 점점 심화되고, 제품 및 서비스