이성적광고에서 감성적 광고로 옮겨가는 추세지만 여전히 이성적광고의 자리는 유효하다. 이성적인-실용적인- 제품에 대해서는 광고의 반복이나 로고송(logo song) 등을 이용해 브랜드 친숙도를 높이는 것이 중요하다. 이성적이기에 더욱 소비자들에게 파고드는 마케팅의 사례를 살펴보자
Ⅱ.본론
소구의 부정적 효과
브랜드가 가지고 있는 고유의 독틈함을 전달하기에 부족하고, 성향을 고려하지 않는 감성마케팅기법 도입은 비용만 늘려 기업을 어렵게 한다는 점을 들 수 있다.
(3) 사례
주로 의류, 화장품, 음료수 등 소비용품 광고에 많이 사용되는데, 메시지 전달 요소로는 음악이나 함축적
광고에서 보여지는 애정관계가 대표적인 사례이다. 이러한 광고에는 드라마기법, 연상전이기법, 이미지기법 등이 주로 쓰인다.
7) 향수소구(Nostalgia)
-정의 및 특징-
과거를 중심 주제로 하여 인간의 감성을 지배하는 방식으로 신문, 잡지, 방송 등 다양한 광고 매체를 통해 소비자의 감성을 자극하
마케팅을 하려면 감각기관에 영향을 미치는 방법에 대한 이해가 필요하다. 디자인을 강조한 미학적 마케팅, 색상을 이용한 컬러 마케팅, 향기 마케팅, 음향 마케팅 등이 모두 여기에 해당된다. 코카콜라의 빨간색, 맥도날드의 골든아치, 베네통의 선명하고 다양한 색상 등은 모두 컬러를 통해 자신들만
소구를 불러일으킴으로써 소비자에게 자신들의 제품을 좀 더 강하게 각인 시켰다. 강한 각인을 통해 자신들이 내놓은 상품을 소비자의 고려 상품에 진입할 수 있음으로 소비자들에게 판매될 가능성을 높인 것이다. 우리는 광고 문구뿐 만 아니라 CF나 브랜드 이미지 광고의 성적 소구 도입 사례를 통하