소비자 연맹들의 최근 행보에서도 발견됩니다. 호주 소비자 연맹의 경우 EC의 지원 하에 기업행위의 윤리성 여부를 상품평가의 기준들 중 일부로 포함시켰고, 영국의 소비자연맹도 역시 2003년 6월에 발간된 소비자 정보지 “Which?"에 제조업자들의 윤리적 성과에 대한 평가결과를 게제하기 시작했습니다
기업이 사회적공익을 후원함으로써 제품 판매 등의 마케팅 목표 달성을 촉진시키기 위한 전략이며 경쟁기업의 브랜드와 차별화 할 수 있는 중요한 도구로 사용한다고 하였다.
이처럼 CRM에 대한 정의가 다양한 이유는 CRM이 기업의 사회적 책임, 비영리 마케팅, 판매촉진 전략, 기업이미지 PR, 기업의 자
브랜드 파워를 강화
◈ 사회공헌 활동은 그 자체가 경쟁적 우위를 창출시키는 훌륭한 비즈니스
- 불황기나 감량경영이 불가피할 때는 전략적 사회공헌활동이 중요
- 회사이미지 제고, 종업원들의 애사심 및 유대감 조성, 주주 및 투자자들의 투자 창출
1. 기업에 대한소비자 및 근로자의
소비자들을 만족시켜서 자사에 대하여 좋은 감정을 갖도록 만들어야 하기 때문이다.
1. 공익마케팅의 정의와 종류
공익마케팅은 기업이나 브랜드를 사회적 명분이나 자선단체 등과 전략적으로 연계 시켜서 상호이익을 추구하는 포지셔닝 전략이다. 공익마케팅에는 돈을 자선 단체에 직접 기부하
연계시켜 보다 적극적으로 그 성격과 활동범위를 확장시킨 형태를 일반적으로 공익연계마케팅(Cause-Related Marketing)이라 한다. CRM에 대해서 Barone과 Miyazaki와 Taylor는 기업이 사회적 대의(cause)를 후원함으로써 제품 판매 등의 마케팅 목표 달성을 촉진시키기 위한 전략이자 경쟁기업의 브랜드와 차별화할