사회적마케팅이었습니다. 추계논문발표회의 주제가 되기도 하였는데, 왜 사회적마케팅이 소비자의 관점에서 중요하게 되었는지 알아보았습니다.
그동안 소비자들의 구매활동은 경제적 효율성의 추구에 그 초점이 맞추어져 있었습니다. 하지만, 최근 환경을 비롯한 사회적 문제들이 심화되고, 이
공익연계(코즈) 마케팅 개념이란어떤 식으로 든지 기업의 사회적 책임과 마케팅을 연계하는 마케팅.공익마케팅의 명제: 고객의 자아실현 욕구 만족. 공익마케팅의 핵심은 소비자의 생리적 욕구와 안전 차원을 넘어서 존경과 자기실현에 초점을 맞춤으로써 소비자의 더 높은 충성도 유발. 1983년 당
사회적 책임은 기업이 오늘날 행하는 사회공헌활동, 기업윤리, 자선행동 등의 개념과 전체적으로 혼동되어 쓰이기 때문에 본 연구에서는 이 개념의 정확한 의의를 파악하는 것을 먼저 하고자 한다.
또한 논지를 좀 더 전개시켜 사회적 책임에서 파생되는 이른바 ‘공익연계마케팅’의 의의와 이를
1) 기업의 사회적 책임이란?
지금까지 기업들은 대규모화하면서 사회 속에서 경제적 측면은 물론 사회, 정치적 측면에서 그들이 미치는 영향력이 크게 증대해 왔음에도 불구하고 법률기준조차 위반하는 등 이에 걸맞는 책임있는 행동을 해오지 못하는 경우가 많았다. 그 결과 기업과 사회와의 관계
1. 공익연계마케팅이란?
공익연계마케팅(Cause-Related marketing : CRM)은 오늘날 현대사회에서 대두되고 있는 기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility)활동의 한 형태라고 볼 수 있다. 이에 대하여 Varadarajan & Menon(1988)은 CRM이란 소비자가 조직이나 개인의 목적을 만족시키기 위해 기업과의 이윤 창출적 교