마케팅 하는데에 이끌 수 있느냐도 중요한 요소이다. 일시적인 국내 진출이나 수익의 창출이 아니라 장기적인 관점에서 국내 시장에 어떻게 안정적으로 자리 잡을 수 있느냐가 관건이라 할 수 있다. 그러기 위해서는 매장 내 남성 직원배치와 국내맞춤화 제품생산은 물론이고 , 고급이미지는 유지하되
- 1977년에 설립된 미국의 가장 큰 여성 대상 란제리 브랜드
- Victoria’s Secret, Victoria’s Secret Sports, PINK, Cosmetics(Perfume, Body)
- 유명 모델들을 ‘Angel’로 내세운 패션쇼를 통해 미국인들의 란제리에 대한 개념을 바꿔놓음 (란제리도 패션!)
- 란제리라는 제품에 대한 소비자들의 접근을 용이하게 한 대표주
세상에서 가장 섹시한 속옷, 세계 여성들이 특별한 날이면 꼭 갖춰 입고 싶어하는 속옷, 손바닥 크기의 속옷을 입기 위해 혹독한 다이어트까지 마다하지 않게 만드는 속옷은?
바로 빅토리아시크릿이다.
빅토리아시크릿은 1982년 현재 최고경영자(CEO)인 레슬리 웩스너가 인수할 때만 해도 경박하고 야
성격 전환
→ 여성을 위한 여성용 란제리 숍
→ 품질을 높이고 감정적 만족감과 호감에 어필하여 여성의 관점에서 만든 란제리
• 가상의 인물 “빅토리아” : 영국계와 프랑스계 피를 물려받은 세련되고 화려한 모델
고급스럽고 세련된 취향 + 섹시함의 의미를 끝없이 새로 창조하는 여성
소매점 포지션 -마이크로 마케팅
마이크로 마케팅
소비자의 인구통계적 속성과 라이프스타일에 관한 정보를 활용, 소비자의 욕구를 최대한 충족시키는 마케팅 전략.
이를 위해 시장을 가장 작은 상권 단위로 나눈 다음 시장별로 소비자 특성에 관한 데이터를 수집해 마케팅 계획을 세운다.
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