Ⅰ. 컬러마케팅의 선정이유
지금 우리는 색의 시대에 살고 있다. 아침에 일어나 어떤 비누로 세수를 하고, 어떤 색의 치약을 쓸 것이며, 머리는 어떤 색으로 염색하고 옷은 어떤 색을 입을지 등 하루에도 수십 번씩 고민한다. 이만큼 색은 이제 우리생활의 일부가 되었다. 색이란 참으로 미묘한 존재이
있는 기업의 내부적인 경쟁우위를 분석한 후 현재까지 해외직접투자가 이루어진 나라의 입지적 우위를 통해 각 사례별로 분석함으로써 이론적인 관점에서 보았을 때 그 투자가 적절했는지, 다른 대안은 없었는지를 살펴볼 것이다. 마지막으로 현 시장상황에 맞는 새로운 국제마케팅을 기획하려 한다.
컬러, 만족스런 품질, 앙증맞은 디자인
제품 종류 ㅣ
아이, 립, 페이스, 네일, 스킨케어, 클렌징, 바디/헤어
남성, 향수, 화장소품
Seg.1 - 1518 generation
→ 외모중심주의 증가
→ 스타일변화의 제한
Seg.2 ? 1825 generation
→ 외모에 대한관심이 더욱 커짐
→ 개인적인 멋을 표현
SPACE Marketing
매
Y세대다 하는 세부적인 신세대적 구분에 따르지 않더라도 일반적인 10-20세대 모두에게 아직 박카스는 자기 세대의 브랜드가 아닌 아버지, 어머니들의 브랜드요 제품으로 아직은 그 거리의 폭이 넓고, 또한 이대로 계속 지속하다가는 향후 그 간격은 더욱 멀어지리라는 것은 분명한 사실일 것이다.
마케팅을 시작하였다. 그러나 이렇게 시작된 통합 마케팅이 당초 의도한대로 잘 되지 못 했다. 여러 가지 시행착오를 겪으며 많은 문제점이 발생하였고, 급기야 매출이 20%나 역 성장을 하고 브랜드도 아주 급락하고 이에 IMF사건까지 터지는 최악의 상황까지 갔었다. 그래도 이렇게 중국에서 실패로 끝