강점을 활용한 위협의 대응전략 (Strength& Threat ; 다각화 전략)
수입 아이스크림 브랜드의 국내 진출, 국내 빙과업체들의 고급아이스크림 출시 ➝아이스크림 시장의 경쟁 과열
프리미엄 아이스크림 중에서도 가장 유지방 함유량이 많고 공기 함유량이 낮은 “슈퍼 프리미엄
마케팅에 나서겠다고 결심하였다. 그래서 덴마크를 연상하게 하는 특이한 명칭을 골라 기존의 브랜드들과 뚜렷한 차별화를 이루었다. 이런 차별화는 고객들의 즉각적인 반응을 이끌었고, 결국 시로의 생산은 중단되었다. 매터스는 하겐다즈 브랜드 활용범위를 확대하는 방안을 모색하였다. 단순히 아
하겐다즈
Shops 강남교보점 명동 코즈니점 분당정자점
부산서면점 한 티 점 도 곡 점
강 남 점 교 대 점 동부이촌점
대학로점 홍 대 점 명동 밀리오레
신 촌 점 목 동 점 여의도점
분당미금 광 장 점 신공항점
압 구 정 분댕수내점 센트럴시티점
신촌 세브란스 분당서현점 씨네플러스점
국
추진 ex)음료수 매장판매, 아이스크림 자판기 등
•2001년도 – 성숙기, 틈새시장 공략과 지방점포 대폭 확보로 시장 굳히기 전략
•2002년도 – 브랜드 이미지 정착을 위한 적극적 마케팅
•최 근 – 배스킨라빈스, 하겐다즈 등의 외국계 회사들만이 경쟁구도를 이루고 있음