현재 남양유업은 내수 시장에서 입지를 다지면서 동시에 해외 시장 진출에도 공격적으로 나서 커피믹스 시장의 판도를 뒤바꾸겠다는 포부를 갖고 있다. 내년 국내 시장 점유율 40%, 궁극적으로 50% 달성이 목표로 정했다.
하지만 남양유업이 이러한 목표를 달성하기 위해서는 많은 노력이 필요할 것으
서론 자료체 한정
1980년 - 현재까지의 TV 광고
‘맥심 오리지날’ 중심의 광고로 한정
계절성 광고(아이스커피), 이벤트성 광고는 제외
맥심의 전체 광고를 시대에 따라 심층가치 별로 구분
의미생성행로를 통해 맥심의 가능세계를 제시하고 맥심이 어떤 가치를 전달하려고 하는지를 살핌
맥
생산에
주력하음. 동서식품 인스턴트커피 군의 주력랜드인 ‘맥심’은
1980년 10월 발매된 이후 한국 커피시장유율 1위 브랜드
신선한로스팅 + 청정 탈지 분유
‘커피 입냄새’를 소비자의 제품 선택 기준에 포함
입냄새의 원인은 경쟁사의 커피
커피를 바꾸자
대화를 편하게 하는 커피
마케팅 기법이 인기를 얻고 있는데, 이것을 바탕으로 맥심카페를 문화공간으로 발전시키는 것이다.
이를테면 ‘책을 읽는 사람은 맥심을 마십니다’ 와 같은 광고 문구를 통해 맥심의 이미지를 설정하여 홍보하고 맥심카페를 북 카페로 형성하는 것이다. 맥심의 이미지와 책의 이미지를 결합하는 문
마케팅믹스와 커뮤니케이션 매체 및 광고에 대한 표현의 선호도에 핵심적인 영향을 미치기 때문에 마케팅 관리자는 소비자의 중요한 환경으로 문화를 이해하고 이를 마케팅 전략에 응용하고 적용시켜 나가야 한다.
Ⅱ. 타문화와 비교한 한국문화의 특징
1. 문화란?
문화란 인간집단에 의해 형성되