빈도를 표현할수 있는 파이 그래프와 막대그림표를 적절히 사용하였다. 자료의 분석순서는 성별,연령별 선호브랜드, 맥주선택시 확실한 기준의 유무, 주간 음주횟수, 맥주브랜드간 맛의 차이를 느끼는가?, 맥주광고의 연상수준등의 순으로 분석하였으면 데이터를 그래프를 통해 표현하였다.
마케팅의 효과가 남아있었던 것 같다. 이와는 대조적으로 그냥, 습관적으로 마신다는 의견도 상당히 있었다. 앞으로의 맥주선택기준은 우리가 예상했던 대로 제품의 내재적 속성보다는 감각중심의 브랜드 로열티가 가장 중요한 요소로 작용할 것 같다.
@ 하이트 신제품SWOT 분석
STRENGTH
OPPORTUNITY
- 최
마케팅전략의 효과로 세계적인 맥주로 발돋움 하게 되었다. 이에 (주)마조는 일본 Sapporo breweries Ltd사의 유명한 맥주인 Yebisu 국내 론칭에 대한마케팅 전략을 수립하고자 가설을 설정하고 설문조사를 통해 기존 고객들의 라이프 스타일 및 성향을 파악 및 분석하여 주 타겟 설정 및 타겟의 광고전략 수립
맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별 점을 부각시키는 것이 선결 과제였다.
이 무렵, 국내에서도 환경에 대한 관심이 고조되고 있었고, 제품명, 이미지, 색상, 제작기법 등에서 자연의 순수함을 강조한 '그린 이미지 광고'가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다.
이때 하이트 맥주는 기존 맥주와의
칼스버그는 차기 유럽 파트너로 영국축구협회(EFA)를 선택했다. 축구 마케팅에 대한 칼스버그의 집착스런 고집이 엿보이는 대목이다. 2010년 남아공 월드컵 당시에는 비공식 후원사로서 ‘앰부시(매복)’ 마케팅을 펼치면서 공식 후원사인 버드와이저보다 더 나은 성과를 거두었다는 평가를 받았다.