활동이 소비자와의 관계구축에 유효한 수단으로 등장하고 있다.
오늘날 기업들은 활발한 메세나활동을 기업 이미지 제고와 브랜드 이미지를 구축하는 중요한 마케팅활동으로 활용하고 있다. 최근의 메세나활동은 기업 이윤의 사회 환원이라는 기존의 개념에 문화예술의 이미지를 이용하여 브랜드
마케팅의 핵심이다. 메세나마케팅이라고도 불리는 문화마케팅은 엄청난 파급효과와 효용을 불러일으키며 마케팅 시장의 뉴 패러다임을 형성하고 있다. 과거 '자선'이라는 관점의 사회공헌에서 기업의 전략적인 마케팅활동으로까지 발전하게 된 문화마케팅의 세계로 들어가 보자
2. 메세나의 진화
마케팅 체험 마케팅 등 다양한 마케팅이 등장하였고, 메세나 역시 이러한 마케팅의 일환으로 등장하였다. 메세나라는 용어는 '기업의 문화 예술에 대한 지원활동'을 의미한다. 협찬이나 후원보다는 보다 넓은 의미로 서로 동등한 입장에서 보완적으로 협력한다는 것이다. 원래는 자선이라는 의미가 강
, 2012).
2. 문화마케팅의 중요성, 효과
1) 문화마케팅의 중요성
문화마케팅이 시행된 배경에는 삶의 질 향상과 건전한 여가 생활 발전을 위해 기업이 특별한 조건 없이 문화예술 분야 지원활동을 통해 누구나 쉽게 문화생활을 영위하고 관련 분야의 발전을 도모하는 메세나활동에서 비롯되었다.
활동을 통한 시너지 효과도 기대할 수 있어 효과적인 IMC 전략의 일환으로 널리 활용되고 있다. 애초 기업의 메세나활동에서 시작되어 전략적인 마케팅 수단으로 발달․전개되고 있는 PPL마케팅을 살펴본다.
영화「쉬리」가 공전의 히트를 기록한 이후, 국내 기업들마다 소위「끼워 넣기」마케팅