"영원히 회전한다"는 뜻을 브랜드 가지고있는 브랜드
로렉스(Rolex)는 시계의 고유 로고를 보면 알 수 있듯이
"기술자의 손과 왕관"을 합친 것을 상징한다.
로렉스(Rolex) 는 한스 빌스도르프(Hans Wilsdorf)란 사람에 의해 영국에서 설립되었다. 로렉스 오이스터 퍼페츄얼(Oyster Perpetual)같은 경우 현재 세계
시계(Swiss Watch)를 Swatch(Swatch)라는 이름으로 미국에 소개했다. 이로 인해서 스위스 시계에 대한 사람들의 인식이 바뀌게 되며 커다란 반향을 불러일으키게 된다. 스위스 시계는 고급이고, 값비싼 이미지, 즉, 이미 형성되어있던 스위스 시계에 대한 기존 인식(스위스 시계 = 고급시계)을 가진 사람들에게
본 연구에서는 앞에서 언급한 연구 목적을 달성하기 위하여 첫째, 국내 고급소비 시장의 특성과 소비자에 관해 살펴보았다. 그리고 최근 몇 년 전부터 많은 기업들이 오래 전부터 존재해오던 고가시장에 대해 더 이상 애써 부정이 아닌 적극적인, 귀족마케팅의 전략이 갖는 의의와 상류층의 20%를 잡기
명품브랜드소비열풍을 이해하는 데 있어 시사해 주는 바가 크다.
2.2 과시적 소비 심리의 만연
현대와 같이 사회가 구조적으로 복잡해지고 그 규모가 커질수록 인간관계의 틀은 일회적인 수준을 벗어나지 못하는 경우가 많다. 그 결과 타인에게 보다 강한 인상을 주기 위해서 흔히 사용되는
명품`이 된 셈이다.
Prada는 이렇듯 나일론을 주류로 삼아 실용적이면서도 스포티한 스타일에서부터 우아한 이브닝 스타일의 의상까지 모두 커버 할 수 있는 다 기능적이면서도 정교한 디자인의 포코노 소재 핸드백과 액세서리를 완성되게 되었다. 이렇듯 Prada의 경향은 특별히 정의할 수 없다는 것이