멀티미디어 기반의 모바일광고와 DMB(Digital Multimedia Broadcasting)기술을 기반으로 하는 DMB 광고 등으로 발전하고 있다. 따라서 본론에서는 최근에 급성장하고 있는 모바일광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일광고의 이점과 문제점에 대하여 정리해 보겠다.
모바일광고의 개요, 동향, 모바일광고시장 활성화방안
1. 모바일광고의 개념
1) 모바일광고의 개념
모바일광고란 무선 통신이 가능한 휴대용 단말을 통해 텍스트, 이미지, 동영상 등의 프로모션 콘텐츠를 소비자에게 전달하는 마케팅 채널로 정의할 수 있다.
Salo (2004)는 모바일광고란 광고 대
광고 남용으로 인해 광고매체로서 소비자들이 거부감을 가질 것이므로 이동통신 단말기를 통한 광고는 큰 역할을 차지하지 못할 것이라 여긴다. 따라서 본론에서는 최근에 급성장하고 있는 모바일광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일광고의 이점과 문제점에
광고 메시지를 전달할 수 있다는 장점이 있다. 또한 매스형 광고, 인터넷 광고에 비해 비용 대비 광고 효과가 가장 높게 나타난다. 따라서 본론에서는 최근에 급성장하고 있는 모바일광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일광고의 이점과 문제점에 대하여 정리해
모바일 앱시장이 판매수익모델이 주를 이루기 보다는 광고를 통한 수익 모델이 주를 이루기 때문에, 향후에는 광고의 세분화와 광고의 신규모델 창출이 필요할것으로 생각된다.
앱광고의 문제점
1. ‘타겟팅 광고’의 어려움
모바일광고의 핵심은 사용자의 데이터베이스를 기반으로한 확실한